Как подготовить сайт к голосовому поиску и AI-помощникам

09.09.2025 13:08

Появление голосовых ассистентов (Google Assistant, Siri, Алиса) и AI-помощников нового поколения изменило то, как пользователи ищут информацию. В 2025 году каждый второй пользователь хотя бы раз в неделю использует голосовой ввод - а значит, адаптация сайта под такую аудиторию больше не роскошь, а необходимость.

Добавьте к этому рост ИИ-инструментов, которые генерируют ответы на базе сайтов, не переходя по ним, - и становится ясно: в выигрыше будут те сайты, которые дружелюбны к “машинному восприятию”.

Ниже - рекомендации от FireSEO.ru, как адаптировать ваш сайт под голосовой поиск и AI-помощников.

Что такое голосовой поиск в 2025 году

В отличие от традиционного, голосовой поиск:

• чаще содержит разговорные фразы, например:
  «Где поесть рядом?»
  «Сколько стоит замена масла на киа рио?»

• требует короткого и точного ответа, желательно сразу на странице;

• часто запускается на ходу - на смартфоне, умной колонке, в авто.

Если ваш сайт не оптимизирован под такие сценарии - он теряет долю органического трафика, которую “съедают” конкуренты или сами AI-системы.

1. Используйте разговорную семантику

Подбирайте ключевые фразы, которые звучат естественно: вопросительные, длинные, приближенные к реальной речи.

Пример:

• вместо «замена масла цена» - «сколько стоит заменить масло на форде»

• вместо «стоматология москва» - «где поблизости вылечить зуб недорого»

Также эффективно работают фразы с «как», «где», «почему», «что такое».

Используйте их в:

• заголовках H2–H3

• подзаголовках FAQ

• ответах на вопросы

• микросниппетах

Если вы разрабатываете новый сайт, сразу стоит заложить правильную структуру под такие блоки. Узнайте про все необходимые пункты по ссылке https://fireseo.ru/uslugi/sozdanie-sajtov/, где включена архитектура, подходящая и для голосового трафика, и для классического SEO.

2. Внедряйте FAQ и микроразметку

Google и Яндекс используют структурированные данные для формирования ответов, которые попадают в голосовые ассистенты.

Что нужно:

• формат FAQPage (в JSON-LD или microdata);

• логичная и короткая подача ответа (до 50–60 слов);

• структура: <вопрос> → <ответ>;

• размещение рядом с основным текстом, а не на отдельной странице.

Также важно использовать Speakable разметку - она указывает, какой текст на странице пригоден для озвучивания.

3. Оптимизируйте скорость и мобильную адаптацию

Большинство голосовых поисков совершается на смартфонах. Если сайт долго загружается или “прыгает” вёрстка - он просто не попадёт в топ.

Минимальные требования:

• загрузка страницы < 2 секунд;

• Core Web Vitals в зелёной зоне;

• адаптивная вёрстка под все экраны;

• отсутствие pop-up, перекрывающих контент.

Убедитесь, что сайт не только хорошо выглядит, но и не создаёт барьеров для “умных” устройств. Проверку можно выполнить в Lighthouse или PageSpeed Insights.

4. Используйте лаконичные ответы и выносите главное вверх

AI-помощники и голосовые ассистенты не будут “листать” ваш текст. Они ищут концентрированный смысл в первых абзацах.

Хорошая практика - использовать краткий блок «в двух словах» в начале страницы: 2–3 предложения с ответом на главный вопрос. Это повышает шанс попасть в ответ Google Assistant или Яндекс.Алисы.

5. Улучшайте структуру и навигацию

Страницы должны быть логично размечены:

• заголовки по иерархии H1 → H2 → H3

• отсутствие дубликатов заголовков

• уникальные title и description

• карта сайта и breadcrumbs

Это важно не только для SEO, но и для первичной разметки данных, которую используют AI-системы при анализе и цитировании контента.

6. Готовьте сайт к ИИ-агрегаторам

С ростом платформ вроде ChatGPT, Perplexity, ЯндексGPT и других, сайты всё чаще попадают в подборки ответов, не получая прямой клик.

Чтобы повысить шанс “цитирования”, следуйте таким принципам:

• пишите фактологично и ясно

• давайте прямые определения

• указывайте даты, источники, цифры

• оформляйте ключевые тезисы в виде списков

Дополнительно полезно изучить статью https://fireseo.ru/blog/luchshie-ii-servisy/, где подробно разобраны инструменты, уже влияющие на формирование голосовой и нейро-выдачи. Это поможет лучше понять, какие алгоритмы анализируют ваш контент и как адаптировать сайт под работу с ними.

7. Используйте контент-FAQ, а не только SEO-тексты

Иногда важнее не написать “технический текст на 7000 знаков”, а сделать качественный справочный раздел, где каждый вопрос - это потенциальный вход через голосовой поиск.

Хорошая база знаний может собирать трафик из десятков вариантов формулировок.

8. Отслеживайте новые источники трафика

Обратите внимание на то, откуда приходит голосовой трафик:

• Android и Google Assistant

• iOS и Siri

• Яндекс.Браузер и Алиса

• AI-интерфейсы (ChatGPT, Bing AI)

Пока в аналитике это не всегда видно напрямую, но можно использовать:

• рост прямого трафика по низкочастотным фразам

• рост числа нулевых кликов (zero-click)

• нестандартные источники в Google Search Console

Заключение

Голосовой поиск и AI-ассистенты - это не тренд будущего, а активный канал входа трафика в настоящем. Он требует иного подхода к структуре, ключам, подаче и технологии.

Сайты, которые первыми адаптируются к новому формату восприятия информации, будут получать органический трафик без кликов - через цитирование, быстрые ответы, голосовую выдачу и AI-подборки.